かつて日本有数の養蚕の地として生糸生産が盛んだった東武沿線。群馬県伊勢崎市はこの生糸を用いた『伊勢崎銘仙』の名産地で、個性的な併用絣（へいようかすり）の柄が明治〜昭和初期、多くの女性を魅了しました。一度途絶えかけた銘仙を現在に蘇らせているのが株式会社Ay。代表の村上さんは伊勢崎市出身。学生時代には伊勢崎駅から東武鉄道で太田駅へ遊びに行った思い出もあると語ります。着物をほどき、クリーニングし、限られた布を最大限に生かしながら再構築するアップサイクルによって、銘仙に再び命を灯しました。
村上さんは「伝統は革新によって生き続ける」と語ります。古布をただ保存するのではなく、再び着てもらうことで文化を未来へとつなぐ。近年は、エプソン社との協働で100年前の図案をデジタル化し、新しいテキスタイルとして発信。2025年にはパリ・ファッションウィークにも出展高い評価を得ました。
生糸は、かつて鉄道で港へ運ばれ、世界へ広がりました。令和の今、再び一本の糸が地域と世界をつなごうとしているのです。

日光の旅は、時代とともにその楽しみ方を変えてきました。二社一寺を巡り、自然を味わう王道の旅は今も健在ですが、令和の旅人は深く土地を味わいます。近年はスノーアクティビティなど冬の魅力も注目され、「滞在」することで日光観光をじっくり楽しむようになってきました。
日本最古のリゾートホテル・日光金谷ホテルは150年にわたり変わりゆく旅のかたちに寄り添ってきました。現在は登録有形文化財である本館はじめクラシカルな意匠建築をめぐる「館内ツアー」を提供。滞在そのものを旅の価値へと高めています。さらに、大正時代のレシピを再現した名物『百年ライスカレー』に加え、歴史を重ね愛されてきた食パンの製法を受け継ぐ『金谷ホテルベーカリー』でも、パンやスイーツを通じて日光・栃木の新たな食体験を発信する取り組みも進んでいます。
巡る旅から、味わう旅へ。クラシカルな文化と現代の感性が交わる場所である金谷ホテルをはじめ、日光ではこれまで以上に滞在価値を重視する旅が見直されてきています。

東武百貨店は、「食の東武」として親しまれ、池袋本店 8F催事場では、年間約30週の物産展を通じ、日本各地の食文化や地域の魅力を継続的に発信しています。
なかでも『粉博（こなはく）』は、身近な粉ものを素材から深堀りし、新たな食の楽しみ方を提案する独自企画です。『47都道府県にっぽんのグルメショー』は全国の銘菓や惣菜が揃う圧倒的な規模と品揃えで、多くの来場者を魅了しています。
また『昭和レトロな世界展』では、レトロ喫茶や学校給食を通じて世代間の共感を生む空間を演出。大人には懐かしく、若者には新鮮な体験が、世代を超えた会話を自然に引き出しています。
同催事場は、食とカルチャーで「世代を超えて語り合える体験」を届けるべく、独自の企画を追求。「物産の東武」として培った編集力を基盤に、サブカルチャーを含む幅広いジャンルで、全世代が楽しめる場を強化しています。
進化を続ける池袋と共に歩む同催事場は、食・文化・人、そして街と未来をつなぐ交流拠点としての役割を担っています。

動物園と遊園地、そしてプールが共存する東武動物公園。複合的に楽しめるレジャー施設として歩みを続けてきた東武動物公園は、令和の今、さらに多層的な進化を遂げています。
昼は動物たちのいきいきとした姿やアトラクションを楽しみ、夜はイルミネーションや夜行性動物の活動を間近で鑑賞。「昼と夜、どちらも主役」という楽しみ方が広がっています。
近年はアニメとのコラボレーションや、動物が遊園地エリアに登場する企画などジャンルを超えた体験も積極的に展開。新しいハイブリッドの取り組みによって、訪れるたびに新しい発見があるとお客様から好評です。
さらに、地元のダンススクールなど、地域の人々が主役になれる場所づくりにも力を入れています。
子どもの頃の遠足の思い出に、親となって子どもとの思い出を重ねる。そんな楽しみ方もこの園ならではの魅力です。世代をつなぎ、体験が広がっていく令和のハイブリッド・レジャーランド。東武動物公園は、訪れるすべての人に「想像を超える一日」を届け続けています。

高さ634m、東京の空にそびえる東京スカイツリー。移ろう季節の美しさを空から感じられるのは、東京スカイツリーならではです。春は隅田川沿いに広がる町並みがピンクに染まり、夏は花火が夜空を彩ります。秋冬は冴えわたる空気の中、夜景やイルミネーションが輝き、雪化粧した富士山に出会える日も。館内のフォトスポットや四季の装飾も、思い出を残す体験を後押ししてくれます。
またスカイツリーのシルエットは伝統的な日本建築にみられる「そり」や「むくり」が取り入れられ、内装には江戸小紋を取り入れるなど、日本の技と美意識を融合した建築。そこに人気アニメを始めとした様々なIPを活用したイベントなど、伝統と今の文化を融合させる取り組みを積極的に行っています。
また、浅草から散策できるロケーションにあり、展望フロアからは東京の新旧の街並みが一望できます。高層ビル群と下町文化が同じ視界に収まる眺望は東京スカイツリーならでは。「日本といえばスカイツリー」と言われる存在を目指して。東京スカイツリーは、これからも今の日本の姿を発信していきます。

2023年、日光・鬼怒川へ向かう新型特急『スペーシア X』がデビューしました。先代のスペーシアのブランドを受け継ぎつつ、伝統と革新の融合を目指し、エクステリア、インテリア、パフォーマンスなどそのすべてをアップデート。旅のスタイルに合わせて選べる6種類の座席やカフェカウンター、先進的な設備を備え、令和の旅にふさわしい上質な車両へと正統進化を遂げています。
また未来への取り組みとして、環境配慮も特徴で、モーター性能を向上させるなどして、先代のスペーシアと比べてCO₂排出量を最大40%削減する設計となっています。
車体の色は、日光東照宮の胡粉をイメージした白。伝統と未来を融合した象徴的なカラーは、列車そのものに日光の玄関口としての役割を与えています。
車内外にあしらわれた六角形のモチーフは、沿線の鹿沼市の伝統工芸である組子に用いられる幾何学模様。さらにカフェカウンターでは移動時間においても沿線の魅力を感じることができるように、沿線の事業者とともに開発した車内限定のクラフト珈琲、クラフトビール、アペタイザーやスイーツを用意しています。目的地に着く前から、地域文化との出会いが始まるのです。
『スペーシア X』は、乗った瞬間から旅が始まるという価値を提供しています。